新媒体视频内容营销实战攻略

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新媒体视频内容营销实战攻略

新媒体时代的视频内容营销

以前如果一家企业想要打造一个品牌,怎么操作?很多资深营销人士知道,那就是买广告、报纸版块、电视广告时段、门户首页等。这些营销方式到底有没有效果?答案肯定是有!然而,当下的企业如果还抢着去电视台、报纸、门户首页发广告真是一件费力不讨好的事情了,因为时代变了。

无论是微博、微信公众号,还是现在火爆的今日头条、百家号等自媒体平台,它们的传播效率和成本已经是传统媒体无法比拟的了。微博可以随时发现身边的新鲜事,微信公众号产生了一大批内容创造者,今日头条等平台有智能算法推荐。

从营销的角度来讲,可以将传统媒体与微博、微信公众号放在一起归为管道式营销。它们的共同特点是关注基数,电视收视率越高代表关注的人越多;微信、微博粉丝越多,说明投放之后能够接收的人次就越多。通过花大价钱在电视台、微信、微博投放广告获取更好的效果,实际上是媒体收取“地租”的方式,这就是传统的管道式营销的优势和局限性。

然而,现在各类新闻移动客户端的智能算法推荐,让管道式营销不得不向内容营销转变。在内容符合算法推荐要素时,智能算法推荐让不是大V的自媒体人仍然可以获得大量的流量,而那些局限在管道式媒体中的大V可能只获得远远低于自己粉丝的影响力,如果内容不符合算法推荐要求就不能获得推荐量,可以说,算法推荐机制在一定程度上将大V与普通人第一次置于同一起跑线。当大V的粉丝已经不能直接为品牌主带来流量的时候,内容营销已经逐渐取而代之。

在人人都可以是媒体的时代,营销成本要低很多,首先,不需要花大价钱去买时段、头版、首页,取而代之的是用更低的价格获取更好的效果。更好的效果从何而来?那就不得不说智能推荐算法的优势了,智能算法推荐带来的是更精准的目标客户,如美食博主的文章肯定会被推送给经常看美食相关内容的读者,这是以前管道式营销所不能比的。其次,企业不再需要专门的媒介、文案等职位,这一切工作都可以通过自媒体号主来完成,更是大大降低了企业的成本。

企业自媒体内容营销技巧

首先内容制作的多样化,企业的同一篇文章交给不同的自媒体号主推送,由于智能算法的应用只会有一个号主的内容被推荐,而其他的号主不会获得任何推荐量,这就需要企业主或者不同的媒体主对同一事情从不同角度进行创造,这样就会让企业主投放的内容更加多样化。

内容更有创意,这些自媒体号主是非常了解平台的,因为懂得平台,才能获得平台的推荐量,同时他们又非常懂得用户,只有懂得用户才能让用户点击进来阅读内容,进一步获得智能算法的推荐,形成正向循环。在内容找人的时代,如果创意不足,用户不满意,就不会获得推荐与阅读量,营销也不会成功。

号主的选择才是企业主面临的最大问题,现在人人都可以成为自媒体,自媒体号的质量参差不齐,那么企业管理者应该怎么选号主呢?

关注号主的粉丝量。虽然智能算法的推荐不会因为粉丝多少而被影响,但是有粉丝号主的粉丝必见功能会有最低量的保证。

历史发布量与历史阅读量。企业通过这两项数据可以判断这个号主的文章内容创意如何,推荐量高与阅读量高说明号主懂平台、懂用户。

指数推荐量。虽然智能算法的推荐是由内容来决定的,但是不同的指数对应的推荐量会有差距,指数高,获得相应的推荐量越高;指数低,推荐量也会受到影响。

相关优化功能。自媒体平台会有各种各样的等级头衔,如原创、优化助手、千人万人等。选号必须尽量挑选那些有头衔的账号从而获得更好的营销效果。

对企业来说,懂得挑选账号仅是第一步。单单一个头条就有那么多的号主,挑选账号需要花费大量的时间。对此,国内一些创业公司已经在帮企业解决这个痛点,如国内首家内容营销平台“媒得选”整合各种优质的自媒体账号,覆盖了所有的自媒体平台,如今日头条、一点资讯、百家号、企鹅号等。这样节省了企业大量的时间,企业只需要挑选适合自己营销内容领域的账号就可以了。“媒得选”提供了让企业与优质自媒体号主直接沟通的机会,在节省时间的同时能够获得更好的营销效果。据悉,“媒得选”在整合号主与企业需求的同时,将陆续加入AI人工智能营销功能,帮助企业更好地匹配自媒体号主,实现营销费效比最大化。

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